Реклама в саджесте Яндекса: как попасть в поисковые подсказки через Директ

Человек начинает печатать запрос, и под строкой поиска появляются подсказки. Над ними может стоять одно рекламное объявление. Его видят раньше выдачи и раньше конкурентов, и место это одно на всех. По данным Яндекса, в тестах CTR рекламы в подсказках составил 16%. Разберём, как туда попасть.

Что такое реклама в саджесте

Саджест — это выпадающий список поисковых подсказок в Яндексе. Рекламное объявление появляется над этим списком, когда человек вводит запрос. Директ выбирает его по самой вероятной подсказке и показывает только тогда, когда объявление действительно соответствует тому, что ищет человек. После показа в подсказке то же объявление может появиться и в результатах поиска.

Важно понимать масштаб. Это дополнительный трафик к основной поисковой кампании, а не отдельный канал: объявление в подсказке одно, и попадают туда не все.

Почему нельзя просто включить саджест

Отдельной настройки «показывать только в подсказках» нет. Директ сам отбирает объявления для саджеста из поисковых кампаний с лучшими показателями: ставкой, кликабельностью и коэффициентом качества. Поэтому задача не «включить формат», а стать лучшим кандидатом.

Четыре условия, которые повышают шанс

• Поисковая кампания в ЕПК. Реклама в подсказках идёт из Единой перфоманс-кампании с показами на поиске.
• Полностью заполненные объявления. Заголовок, дополнительный заголовок, текст, уточнения, быстрые ссылки с описаниями и изображение. Полные объявления сильнее конкурируют за верхние позиции, а в подсказку попадают именно они.
• Ключевая фраза в заголовке. Если человек печатает «робототехника для детей», в заголовке должно быть слово «робототехника». Отсюда практичное правило: небольшие группы объявлений с узким смыслом и своим заголовком под каждую.
• Ставка на верхние позиции. Если ставка позволяет только вторую-третью строчку, в подсказку объявление, скорее всего, не попадёт. При ручном управлении ориентируйтесь на объём трафика около 100, при автостратегии закладывайте достаточную цену целевого действия.

Для каких запросов это работает лучше всего

Подсказки полезнее всего там, где человек уже знает, что хочет: запросы с названием услуги и города, брендовые запросы, конкретные товары. В таких случаях объявление над подсказками перехватывает внимание раньше, чем человек увидит конкурентов в выдаче.

На телефонах подсказки устроены иначе: там чаще дополняются отдельные слова, а не целые запросы, поэтому поведение объявлений отличается от десктопа.

С чего начать

Сначала прикиньте, во что обойдутся верхние позиции в вашей нише: примерную цену клика покажет калькулятор рекламы в Яндекс Директе. Затем проверьте, окупится ли такая цена заявки, в калькуляторе юнит-экономики. Если хочется, чтобы кампанию собрали и вели под ключ, это наша настройка рекламы.